Vartalonhoidon tuotekehitys Koreassa: voide ja suihkusaippua

Vartalonhoidon tuotekehitys Koreassa pyörii kolmen asian ympärillä, jotka merkitsevät kasvojen ihonhoidossa vähemmän: suuret täyttömäärät, tuoksu ja matala hinta millilitraa kohti. Yhdessä ne vaativat yksinkertaisemman formulaation, formulaatiobriefin veroisen tuoksubriefin ja varhaisen volyymisuunnitelman, koska jokainen tuotantosarja vaatii paljon enemmän bulkkia ja kate millilitraa kohti on ohut.

Tämä opas on brändeille, jotka suunnittelevat vartalonhoidon tuotekehitystä Koreassa: vartalovoidetta tai suihkusaippuaa, käsivoidetta tai pientä vartalosarjaa, usein olemassa olevan kasvosarjan rinnalle. Se ei toista tuoteryhmän yleiskuvaa, joka on korealaisen vartalonhoidon valmistussivullamme. Se menee tason syvemmälle: mihin rahan ja kehitysajan pitäisi mennä ja missä kasvojenhoidosta opitut tavat vievät vartaloprojektin väärään suuntaan.

Miten vartalonhoito eroaa kasvojen ihonhoidosta?

Vartalonhoito eroaa siinä, mistä asiakas maksaa. Kasvoseerumi ostetaan sen vuoksi, mitä se tekee, pienessä pullossa ja korkealla millilitrahinnalla. Vartalovoide ostetaan sen vuoksi, miltä se tuntuu ja tuoksuu, suuressa pullossa ja paljon matalammalla millilitrahinnalla. Lähes jokainen kehityspäätös seuraa tästä erosta.

Suunnittelun kannalta tästä seuraa kolme asiaa.

Formulaatio on yleensä yksinkertaisempi. Vartalotuotteissa on yleensä vähemmän tehoaineita, ja työ siirtyy tuntumaan: kuinka nopeasti voide imeytyy koko jalkaan, jääkö iho tahmeaksi pukeutuessa, miten suihkusaippua vaahtoaa kämmenellä ja huuhtoutuu. Yksinkertaisempi ei tarkoita huolimatonta. Vartaloemulsio tarvitsee silti toimivan säilöntäainejärjestelmän, ja suihkusaippua tarvitsee tensidijärjestelmän, joka on valittu yhtä aikaa mietouden, vaahdon ja kustannuksen perusteella.

Tuoksu tekee suuremman osan myynnistä. Ihmiset kuvaavat vartalotuotetta sen tuoksulla, kun he suosittelevat sitä, joten tuoksu kantaa sen positioinnin, jonka kasvoseerumissa kantavat tehoaineet.

Volyymisitoumus on suurempi. Sama kappalemäärä vaatii paljon enemmän bulkkia, joten ensimmäiseen tuotantosarjaan sitoutuva raha ja varastotila ovat suurempia, vaikka kappalemäärä näyttäisi maltilliselta.

Tuoksu on puolet briefistä

Vartalonhoidossa tuoksubrief ansaitsee yhtä paljon huomiota kuin formulaatiobrief. Pätevä voide, jonka tuoksun ihmiset muistavat, myy yleensä paremmin kuin teknisesti vahvempi, joka tuoksuu geneeriseltä, ja kehityksen loppuvaiheessa valittu tuoksu jättää vartalolanseerauksen usein keskeneräisen tuntuiseksi.

Hyödyllinen tuoksubrief kuvaa muutakin kuin tunnelman:

• Luonne ja referenssit. Tuoksuperhe (raikas, kukkainen, puumainen, gourmand) ja yksi tai kaksi olemassa olevaa tuoksua, joihin osoittaisit, sekä se, mitä kustakin säilyttäisit ja mitä muuttaisit.
• Voimakkuus iholla. Kuinka huomattava sen pitäisi olla levitettäessä, kuivumisen jälkeen ja tunnin päästä. Hajuveden alla käytettävä vartalovoide vaatii eri vastauksen kuin voide, joka myydään itse tuoksuna.
• Pohja, johon se tulee. Hajusteöljy tuoksuu ja käyttäytyy tensidipohjaisessa suihkusaippuassa eri tavalla kuin valkoisessa emulsiossa. Jotkin tuoksunuotit voivat ajan mittaan värjätä vaalean voiteen tai muuttaa suihkusaippuan viskositeettia, joten pohja kuuluu briefiin alusta asti.
• Huuhdeltava vai iholle jäävä. Suihkusaippuoissa on yleensä enemmän tuoksua kuin voiteissa, koska suurin osa siitä valuu viemäriin. Taso asetetaan tuotekohtaisesti, ei tuoksukohtaisesti.
• Merkintä- ja markkinakysymykset. Tuoksun ainesosilla voi olla omia merkintävaatimuksiaan, ja ne vaihtelevat markkinoittain. Pyydä hajustetoimittajan dokumentaatio varhain formulaation asiakirjojen rinnalla.
• Kuka muu voi ostaa sen. Tuoksun kehittää yleensä erikoistunut toimittaja. Kysy, onko öljy yksinoikeudella sinun vai muidenkin brändien saatavilla, ja ratkaise asia ennen kuin rakennat sarjan sen ympärille.

Arvioi sitten näytteet niin kuin asiakkaat ne kohtaavat: vartalolla, suihkun jälkeen, seuraavana aamuna ja pullossa, joka on seissyt lämpimässä kylpyhuoneessa. Tuoksu, joka toimii tuoksuliuskalla, voi muuttua iholla teräväksi tai latistua paksussa voiteessa. Arvioi tuoksu erikseen tuntumasta, jotta tuntuman muutos ei peitä tuoksuongelmaa.

Hintakatto muovaa formulaation

Aloita vartalotuote sen hyllyhinnasta, älä ainesosaluettelosta. Vartalonhoito myy paljon matalammalla millilitrahinnalla kuin kasvojen ihonhoito, ja jokainen ainesosakustannus kertautuu moninkertaisella täyttömäärällä. Tehoaine, joka on kasvoseerumissa kohtuuhintainen, voi nostaa vartalovoiteen yli sen hinnan, jonka sen hylly kestää.

Laske taaksepäin. Päätä hyllyhinta ja täyttömäärä ja kysy sitten, mitä jää bulkille, pakkaukselle, suljinmekanismille, koristelulle ja rahdille. Suuret täytöt ovat painavia ja tilaa vieviä, joten rahti ja varastointi vievät kappaleesta suuremman osan kuin kasvoseerumissa. Formulaatiolle jäävä osuus on budjetti, jonka sisällä formuloija työskentelee, ja sen sanominen ääneen varhain säästää näytekierroksia, joita ei olisi koskaan voinut myydä sinun hinnallasi. Mitä kosmetiikkatuotteen kehittäminen oikeasti maksaa erittelee nämä kustannukset tarkemmin.

Käytä budjetti siihen, minkä asiakas huomaa:

• Ensin tuntuma ja jälkituntuma. Imeytymisnopeus, liukkaus, tahmeus ja se, miltä iho tuntuu tunnin päästä, ratkaisevat, käyttävätkö ihmiset pullon loppuun.
• Toisena tuoksu. Se on se osa, jota asiakkaat kuvailevat.
• Yksi tai kaksi tehoainetta, joilla on tehtävä. Valitse ainesosia, jotka tekevät jotain vartalon iholla ja sellaisella pitoisuudella, että ne sen tekevät, pitkän listan sijaan, jonka pitoisuudet riittävät vain etikettiin.

Toimivaksi todetusta pohjasta lähteminen on usein edullisin reitti ensimmäiseen vartalotuotteeseen. ODM-kehitys Koreassa -työmme alkaa yleensä pohjasta, joka on jo stabiili, ja säätää sitten tuntumaa, tuoksua ja pakkausta. Sijoitamme projektin jonkin valikoidun korealaisen yhteistyövalmistajamme linjalle, ja valmis tuote valmistetaan ja täytetään Koreassa. Se, kuinka pitkälle kehitys menee ja kuka omistaa lopputuloksen, sovitaan sopimuksessa ennen työn alkua.

Tuotemuodot ja niiden pakkaukset

Jokainen vartalotuotteen muoto tuo oman pakkauskysymyksensä, ja tässä tuoteryhmässä pakkausta käytetään märin käsin, suihkussa ja usein kuukausien ajan. Alla ovat ne tuotemuodot, jotka vartalonhoidon sivumme kattaa.

Neljä pakkausasiaa on vartalonhoidolle ominaisia:

Pumppu ratkaisee kokemuksen. Liian vähän annosteleva pumppu saa voiteen tuntumaan niukalta, liian paljon annosteleva tuhlaa sitä. Pumpun on myös sovittava formulaation viskositeettiin, mukaan lukien se, kuinka paksuksi tuote muuttuu kylmässä huoneessa.

Suihku rasittaa säilyvyyttä. Napsukorkit ja purkit, joita käytetään märin käsin, päästävät vettä ja sormia tuotteeseen monta kertaa pitkän ajan kuluessa. Säilöntäainejärjestelmä ja pakkaus valitaan yhdessä, ja stabiliteettitestauksen pitäisi heijastaa tätä käyttöä. Mitä stabiliteettitesti kertoo ja milloin selittää, mitä ohjelma kattaa.

Jokaisella komponentilla on oma miniminsä. Pulloilla, pumpuilla ja koristelulla on kullakin formulaatiosta erillinen vähimmäismäärä, ja räätälöidyt muodot nostavat niitä. Varastokomponentit, joissa identiteettisi kantavat väri ja painatus, ovat yleensä edullisempi ensimmäinen askel, kuten pakkauksen MOQ: varastokomponentit vai räätälöidyt selittää.

Täyttöpakkaukset muuttavat hyllyä. Täyttöpussi pumppupullon rinnalla on tuttu vaihtoehto suihkusaippualle. Se on toinen komponentti omine minimeineen, joten päätä, kuuluuko se ensimmäiseen vai toiseen tuotantosarjaan.

Kunkin tuotemuodon sovittaminen yhteensopiviin komponentteihin ja niiden hankinta Koreasta tai ulkomailta projektin mukaan on sitä, mitä kosmetiikan pakkaushankintaan ja -kehitykseen liittyvä työmme kattaa.

Miltä ensimmäinen vartalonhoidon tuotantosarja näyttää?

Järkevä ensimmäinen vartalonhoidon tuotantosarja on yleensä yksi pohja, yksi tuoksu ja yksi tai kaksi kokoa. Kun yksi bulkkierä täytetään täysikokoiseen ja pienempään pakkaukseen, erä tulee paremmin käytetyksi kuin kahdessa erillisessä tuotteessa, joilla kummallakin olisi oma eränsä. Jokaisella koolla on silti omat pakkaus- ja koristeluminiminsä, ja kokojen vaihtamisella täyttölinjalla on oma kustannuksensa.

Miksi bulkki kasvaa suureksi

Valmistajan vähimmäismäärä syntyy kuudesta erillisestä minimistä, ja yleensä niistä rajoittavin asettaa tilauksen: bulkkierä, pakkaus, suljinmekanismi, koristelu, linjan vaihto sekä testaus ja dokumentaatio. Opas vähimmäistilausmääriin selittää, miten kukin asettuu. Vartalonhoito muuttaa laskutoimitusta, ei sääntöä: bulkkierä painaa paljon enemmän kuin kasvotuotteessa, koska jokaisessa kappaleessa on sitä niin paljon enemmän.

Keinot pitää ensimmäinen tuotantosarja oikeassa mittakaavassa

• Yksi pohja, kaksi kokoa. Täysikokoinen kotiin ja pienempi matkalle tai käsilaukkuun jakavat saman erän ja saman tuoksun.
• Suihkusaippua ja voide samalla tuoksulla. Kaksi samaa tuoksua jakavaa tuotetta luetaan sarjaksi, vaikka kumpikin tarvitsee oman pohjansa ja omat näytekierroksensa.
• Varastopakkaus. Räätälöidyillä pulloilla on omat miniminsä, yleensä korkeammat kuin formulaation.
• Toimivaksi todettu pohja. Joitakin pohjia valmistetaan pienempinä erinä kuin toisia, ja niiden välillä valitseminen varhain estää lukittumasta suureen eräkokoon.

Jokainen vipu käydään läpi artikkelissa näin lasket kosmetiikan MOQ:ta laadusta tinkimättä, ja jokainen antamamme vähimmäismäärä riippuu tuotteesta ja valitsemastasi pakkauksesta.

Mitä laboratoriolle annetaan

Vartalobrief tarvitsee hyllyhinnan ja täyttömäärän, tuoksubriefin, mielessäsi olevat pakkaukset, tuntuman, jonka haluat tunnin päästä käytöstä, sekä tiedon siitä, missä ja miten tuotetta käytetään. Sen muuttamisesta sellaiseksi, josta korealainen laboratorio pystyy työskentelemään, kerrotaan artikkelissa näin briefaat korealaisen formulaatiolaboratorion.

Missä kasvojenhoidon logiikka johtaa harhaan

Brändit, jotka lähtevät liikkeelle kasvosarjasta, tuovat mukanaan tapoja, jotka palvelevat kasvojen ihonhoitoa hyvin ja vartalonhoitoa huonosti.

• Enemmän tehoaineita, enemmän arvoa. Kasvoseerumissa tehoaineluettelo on tarina. Vartalovoiteessa sama luettelo kertautuu suurella täyttömäärällä ja nostaa hintaa muuttamatta sitä, miksi ihmiset ostavat.
• Tuoksu viimeistelynä. Kasvotuotteet ovat usein miedosti tuoksustettuja tai hajusteettomia, joten tuoksu päätetään viimeisenä. Vartalonhoidossa se kuuluu briefin alkuun.
• Testaus tipalla kämmenselässä. Vartalotuotteita käytetään laajalle alueelle, usein märälle iholle, ja ne arvioidaan sen mukaan, miltä iho tuntuu vaatteiden alla. Testaa ne niin.
• Stabiliteetin arviointi pienen näytteen perusteella. Suuri pullo on auki kuukausia, usein lämpimässä ja kosteassa kylpyhuoneessa, ja sitä käytetään märin käsin. Stabiliteettiohjelman pitäisi heijastaa sitä.
• Pakkauksen valinta hyllykuvaa varten. Painava lasipullo tai kapeakaulainen purkki näyttää hyvältä ja on suihkussa hankala. Valitse ensin märkiä käsiä varten.
• Ensimmäisen tuotantosarjan mitoitus kasvosarjan mukaan. Jos kasvoseerumi myi hyvin, vartalovoide voi myydä myös, mutta jokainen kappale vaatii paljon enemmän bulkkia. Suunnittele volyymi erikseen.
• Kasvoväitteiden lainaaminen. Sanat kuten parantaa, korjata tai hoitaa vaivaa kuvaavat lääkettä. Vartalonhoidon väitteet pysyvät kosmeettisina: pehmeämpi, sileämpi, kosteutettu, miellyttävän tuoksuinen. Clean beauty -väitteet: mitä ne ovat ja mitä maksavat näyttää, mitkä väitteet tarvitsevat näyttöä taakseen ja mitkä viranomaiset ja jälleenmyyjät tarkistavat ensimmäisinä.

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka tarkka tuoksubriefin pitäisi olla?

Yhtä tarkka kuin formulaatiobriefin. Nimeä tuoksuperhe, yksi tai kaksi referenssituoksua ja se, mitä niistä säilytetään ja muutetaan, kuinka voimakas tuoksun pitäisi olla levitettäessä ja tunnin päästä sekä pohja, johon se tulee. Pelkkä tunnelmasana tuottaa yleensä näytekierroksia, joista kukin menee ohi eri suuntaan.

Lisää myös käytännön kysymykset: onko tuoksu yksinoikeudella sinun, mitä dokumentaatiota toimittaja antaa markkinoitasi varten ja tarvitaanko kevyempi versio tuotteisiin, joita käytetään hajuveden alla.

Voivatko suihkusaippua ja voide jakaa saman tuoksun?

Kyllä, ja yhteinen tuoksu saa kaksi tuotetta näyttämään sarjalta. Varaudu siihen, että samaa tuoksua säädetään kumpaankin pohjaan ja että suihkusaippuassa taso on eri kuin voiteessa, koska suurin osa siitä huuhtoutuu pois.

Arvioi pari yhdessä iholla suihkun jälkeen, jotta suihkusaippua ja voide tuoksuvat samalta tuotteelta eivätkä kahdelta läheiseltä sukulaiselta.

Pitäisikö vartalovoiteessa olla samat tehoaineet kuin kasvosarjassani?

Yleensä ei samoilla pitoisuuksilla. Kasvosarjan tehoaineet on hinnoiteltu pieneen täyttömäärään, ja vartalotuotteen hinta kestää niitä harvoin moninkertaisessa täyttömäärässä. Valitse yksi tai kaksi, joilla on tehtävä vartalon iholla, ja käytä niitä pitoisuudella, jolla ne sen tekevät.

Yksi tunnistettava ainesosa sekä kasvo- että vartalosarjassa voi sitoa valikoiman yhteen, kunhan vartalotuotteen väitteet pysyvät kosmeettisina ja vastaavat sitä, mitä formulaatio tekee.

Onko käsivoide lähempänä ihonhoitoa vai vartalonhoitoa?

Se sijoittuu niiden väliin. Formulaation on käyttäydyttävä kuin hyvä iholle jäävä voide, jota levitetään monta kertaa päivässä: imeydyttävä nopeasti jättämättä rasvaista pintaa ja tuntuttava hyvältä käsienpesun jälkeen. Kaupallisesti se käyttäytyy kuin vartalonhoito: tuoksu kantaa suuren osan vetovoimasta, ja pieni tuubi myy myös lahjana.

Siksi tuubin ja sen koristelun osuus kappaleesta on suurempi kuin vartalovoiteessa, joten suunnittele pakkaus yhtä varhain kuin formulaatio.