Seoul Coslab — Creator Lab
Đã dựng được cộng đồng.
Giờ dựng thương hiệu.
Biến ý tưởng, giá trị và điều cộng đồng cứ hỏi mãi thành một sản phẩm K-beauty thật, phát triển và sản xuất tại Hàn Quốc.
Bắt đầu với một sản phẩm. Thử với những người đã tin quý khách. Mở rộng cái nào chạy được.
Từ ảnh hưởng
sang sở hữu.
Quý khách đã bỏ nhiều năm xây dựng nên thứ mà phần lớn thương hiệu phải trả tiền cho agency để mô phỏng: những người thật sự lắng nghe. Tài trợ cho phép giới thiệu thứ người khác làm. Ở đây là thêm một hướng thứ ba — thứ vẫn còn lại với quý khách.
- 01
Giới thiệu
Quý khách đem lại độ phủ cho một sản phẩm do người khác phát triển. Quan hệ là với cộng đồng của quý khách; tài sản thuộc về thương hiệu kia.
- 02
Tạo ra
Quý khách định nghĩa sản phẩm là gì — kết cấu, định vị, dùng để làm gì và dành cho ai. Nó đi ra từ góc nhìn của quý khách, không đi ra từ một catalogue.
- 03
Sở hữu
Hướng công thức, thương hiệu và quan hệ với khách hàng ở lại với quý khách. Nó vẫn chạy khi chiến dịch đã kết thúc.
Đừng chỉ giới thiệu.
Hãy tạo ra thứ mình tin.
Cộng đồng theo quý khách vì góc nhìn, chứ không chỉ vì những sản phẩm được đưa lên. Góc nhìn ấy là phần không ai sao chép được — và là phần có thể xây dựng một sản phẩm quanh nó.
Hãy tạo thứ cộng đồng
chờ đã lâu.
Các thương hiệu tiêu rất nhiều tiền để biết người ta muốn gì. Quý khách đọc điều đó mỗi ngày, bằng chính lời họ, từ những người sẵn sàng nói thật.
- Cùng một câu hỏi, hỏi theo trăm cách khác nhau.
- Sản phẩm ai cũng thích, trừ đúng một điểm.
- Chu trình phức tạp tới mức không duy trì nổi.
- Thứ họ không bao giờ tìm được ở nước mình.
- Kết cấu họ mô tả được nhưng không gọi tên được.
- Mức giá họ ước có ai đó chạm tới.
Đó là chỗ một sản phẩm thật bắt đầu.
Quý khách ước có sản phẩm nào tồn tại?
Có thể là chai serum chưa bao giờ tìm được. Là kem chống nắng cuối cùng cũng trụ được dưới lớp trang điểm trong trời ẩm. Là sản phẩm da đầu mà người theo dõi cứ hỏi mãi. Hoặc một thứ chưa ai làm cho ra hồn.
Kể cho chúng tôi ý tưởng →Bắt đầu với một sản phẩm tốt.
Một dòng đầy đủ trông giống một thương hiệu. Một sản phẩm giải quyết được điều gì đó thật mới là một thương hiệu. Sản phẩm đầu tiên dạy quý khách những sản phẩm sau nên thế nào — và nó là cái duy nhất mà quý khách còn đủ sức làm sai.
- Một nhà sáng tạo
- Một cộng đồng
- Một nhu cầu thật
- Một sản phẩm chủ lực
- Ra mắt lần đầu
- Học
- Tinh chỉnh
- Mở rộng
Bắt đầu nhỏ.
Học nhanh.
Mở rộng cái chạy được.
Không nên phải cam kết cả một kho hàng chỉ để biết cộng đồng có muốn thứ mình vừa làm hay không. Một lô đầu gọn nói được nhiều hơn một lô lớn — và nói sớm hơn.
Lô đầu không phải một canh bạc
Hãy định cỡ lô sản xuất đầu theo mức cộng đồng thực sự hấp thụ được, chứ không theo đơn giá sẽ có nếu đặt gấp mười lần.
Bao bì là thứ làm con số dịch chuyển nhiều nhất
Khuôn riêng mang mức tối thiểu của chính nó, và thường lớn hơn mức tối thiểu của công thức. Chọn trong số bao bì có sẵn gần như luôn là mức giảm lớn nhất có được.
Bổ sung hàng là kế hoạch, không phải phương án dự phòng
Thống nhất một lô bổ sung ngay từ đầu cho phép nhà sản xuất xếp lịch một lô đầu nhỏ hơn. Hết hàng là bài toán dễ chịu hơn việc ôm kho thứ không bán được.
Không có một con số duy nhất đúng cho mọi dự án, nên chúng tôi báo giá theo đúng dự án của quý khách: con số đó đến từ công thức, từ bao bì và từ nhà cung cấp chi tiết bao bì của quý khách, và nó dịch chuyển rất mạnh theo những quyết định ấy. Trước đó, điều nói được là sản xuất số lượng nhỏ khả thi — ở một số nhóm sản phẩm, lô đầu từ khoảng 3.000 sản phẩm là làm được. Nhóm nào thì tùy từng sản phẩm, nên hãy kể điều đang hình dung, chúng tôi sẽ nói mức nào là thực tế.
MOQ được quyết định thế nào →Dành cho nhà sáng tạo
có một góc nhìn.
Ngành nội dung quý khách đang làm ít quan trọng hơn việc cộng đồng có tin quý khách về một điều cụ thể hay không. Bên dưới là hướng đi, không phải giới hạn.
- Làm đẹp
- Serum, ampoule, mặt nạ giấy, chống nắng
- Tóc và da đầu
- Dầu gội, tonic da đầu, kem ủ, serum dưỡng tóc
- Thể hình
- Sữa tắm, sữa dưỡng thể, da đầu, làm sạch sau tập
- Sức khỏe đời sống
- Chăm sóc hàng rào da, cơ thể, chu trình hằng ngày đơn giản
- Ngoài trời
- Chống nắng, thỏi chống nắng, dạng nhỏ gọn
- Đời sống nam giới
- Chăm sóc da mặt đơn giản, da đầu, cơ thể
- Nuôi con
- Chăm sóc dịu nhẹ, sản phẩm cơ thể chú ý tới hương
- Da tuổi trung niên
- Kem phục hồi hàng rào, serum, sản phẩm có mục tiêu rõ ràng
- Du lịch
- Dạng nhỏ gọn, sản phẩm đa năng, mặt nạ giấy
- Chuyên môn hoặc chuyên gia
- Sản phẩm cụ thể, xây dựng trên hiểu biết thực địa
Giá trị của quý khách.
Công thức của quý khách.
Thương hiệu của quý khách.
Điều quý khách nhất định không nhượng bộ vốn đã là một tiêu chuẩn sản phẩm. Chỉ là chưa được viết ra thành tiêu chuẩn.
- Da nhạy cảm
- Xây dựng công thức lấy hàng rào da làm trung tâm, phương án chú ý tới hương, bảng thành phần ngắn
- Tối giản
- Một sản phẩm thay ba, kết cấu đa năng, một mã chủ lực duy nhất
- Làm đẹp vừa túi
- Chất lượng cảm nhận cao ở mức giá với tới được, quyết định bao bì hiệu quả
- Sang trọng tiết chế
- Chăm chút cảm quan của kết cấu, chi tiết bao bì cao cấp, độ hoàn thiện chậm hơn và có suy nghĩ hơn
- Hướng thực vật
- Nguồn gốc nguyên liệu soát lại theo lập trường của quý khách, chọn vật liệu bao bì
- Chu trình cho người vội
- Kết cấu thấm nhanh, dạng bao bì chịu được cách dùng vội vàng
Không cần hàng triệu người theo dõi
mới dựng được thứ gì đó thật.
Một cộng đồng nhỏ tin quý khách về một điều cụ thể là điểm xuất phát tốt hơn một cộng đồng lớn theo dõi để giải trí. Điều quan trọng là những người đang nghe có chung vấn đề mà sản phẩm giải quyết hay không.
Làm tại Hàn Quốc.
Dựng quanh quý khách.
Quý khách không cần học xây dựng công thức mỹ phẩm, không cần đi tìm nhà máy bằng một thứ tiếng mình không đọc được, cũng không cần biết chi tiết bao bì nào hợp với công thức nào. Đó là chỗ phần lớn sản phẩm của nhà sáng tạo dừng lại trước khi kịp bắt đầu, và đó là phần chúng tôi làm.
Ý tưởng là của quý khách. Phần Hàn Quốc là của chúng tôi.
- Ý tưởng
- Công thức
- Mẫu
- Bao bì
- Sản xuất
- Xuất khẩu
Chúng tôi làm việc với các nhà máy Hàn Quốc thay vì sở hữu một nhà máy, và có đủ quan hệ để đưa dự án lên đúng dây chuyền. Nhà máy ở đây chuyên môn hóa — nơi làm kem chống nắng giỏi không phải nơi làm ampoule giỏi — nên biết ai làm được gì và đặt được lịch của họ đã là phần lớn công việc. Dù thế nào thì sản phẩm của quý khách cũng được làm tại Hàn Quốc.
Từ một ý tưởng
tới lần ra mắt đầu tiên.
- 01
Kể cho chúng tôi về quý khách
Cộng đồng của quý khách là ai và họ tìm tới vì điều gì. Đó là phần mà phần lớn nhà sản xuất bỏ qua, và là phần quyết định sản phẩm nên là gì.
- 02
Tìm ra sản phẩm
Chúng tôi tìm điểm giao giữa một nhu cầu lặp lại, góc nhìn của quý khách và thứ Hàn Quốc làm giỏi. Không phải ý tưởng hay nào cũng qua được cả ba.
- 03
Xác định nó
Ngành hàng, định vị, kết cấu, hướng thành phần, mức giá mục tiêu và nơi sẽ bán. Đủ cụ thể để một phòng công thức làm việc được.
- 04
Phát triển tại Hàn Quốc
Chúng tôi ghép bản brief với một đối tác sản xuất có chiều sâu thật ở dạng sản phẩm đó và chạy phát triển theo đúng tiêu chuẩn đã đặt.
- 05
Làm mẫu và hiệu chỉnh
Quý khách đánh giá đúng như cộng đồng sẽ đánh giá — cảm giác thế nào, thấm ra sao, mùi thế nào, nhìn trên tay ra sao. Chúng tôi ghi lại điều gì đổi giữa các vòng, nên quyết định luôn quay lại được.
- 06
Dựng phần nhìn
Bao bì, chi tiết và in ấn. Xếp sau khi công thức đã ổn định, vì cam kết khuôn sớm hơn là cách mất một tháng đắt nhất.
- 07
Sản xuất lô đầu
Một lô sản xuất đầu gọn, đã kiểm nghiệm và có hồ sơ cho những thị trường sẽ bán.
- 08
Ra mắt với cộng đồng
Phần ra mắt do quý khách làm. Phần đó quý khách vốn đã làm giỏi hơn chúng tôi.
- 09
Học và mở rộng
Bổ sung hàng, hiệu chỉnh hay mở rộng dựa trên điều đã thật sự xảy ra, chứ không dựa trên điều kế hoạch giả định.
Điều nhà sáng tạo hỏi trước tiên
Có cần một số lượng người theo dõi nhất định không?
Không, và chúng tôi không đặt ngưỡng. Điều quan trọng là những người theo dõi có chung vấn đề mà sản phẩm giải quyết hay không. Một cộng đồng tập trung, tin quý khách về một việc, sẽ mua ngay lúc ra mắt; một cộng đồng lớn theo dõi để giải trí thì thường không.
Có cần biết về mỹ phẩm không?
Không. Quý khách cần hiểu cộng đồng của mình và nói được sản phẩm nên làm gì và nên cho cảm giác thế nào. Xây dựng công thức, tương thích chi tiết bao bì, kiểm nghiệm và hồ sơ là phần việc của chúng tôi.
Số lượng tối thiểu là bao nhiêu?
Không có một con số duy nhất để công bố. Mức tối thiểu là con số lớn nhất trong nhiều mức xếp chồng — lô bán thành phẩm, chai, nắp, gia công bề mặt — và cái nào siết thì tùy công thức và bao bì được chọn. Dù vậy, sản xuất số lượng nhỏ vẫn khả thi: ở một số nhóm sản phẩm, lô đầu từ khoảng 3.000 sản phẩm là làm được. Hãy kể sản phẩm đang hình dung, chúng tôi sẽ nói sản phẩm của quý khách nằm ở đâu.
Mất bao lâu?
Tùy hướng đi và tùy bao bì có phải làm khuôn mới không. Nhãn hàng riêng với chi tiết bao bì có sẵn là nhanh nhất, vì không có chu kỳ xây dựng công thức; công thức riêng trong bao bì riêng là chậm nhất. Biến số nặng nhất là quý khách muốn bao nhiêu vòng mẫu. Chúng tôi đưa tiến độ theo đúng bản brief, không đưa một con số cho đẹp tiêu đề.
Công thức thuộc về ai?
Tùy hướng đi. Công thức phát triển từ một công thức nền sẵn có của nhà sản xuất thường ở lại với họ; công thức phát triển theo tiêu chuẩn của quý khách thì có thể thuộc về quý khách. Thương hiệu, thiết kế bao bì và quan hệ với khách hàng thì thuộc về quý khách trong mọi trường hợp. Chúng tôi thống nhất quyền sở hữu bằng văn bản trước khi bắt đầu phát triển, vì làm sau thì tốn hơn nhiều.
Quý khách bán được ở nước mình không?
Phần lớn thị trường yêu cầu đăng ký hoặc công bố sản phẩm trước khi bán, và phần lớn yêu cầu thủ tục đó do một pháp nhân trong nước đứng tên. Chúng tôi chuẩn bị phần hồ sơ mà nhà sản xuất được yêu cầu; việc nộp thường do quý khách hoặc nhà nhập khẩu làm. Các trang thị trường nói rõ từng nơi yêu cầu gì.
Seoul Coslab có tự sản xuất không?
Không — chúng tôi làm cùng các nhà máy Hàn Quốc. Nhà máy ở đây chuyên môn hóa theo dạng sản phẩm, nên chúng tôi ghép dự án với nơi phù hợp và dùng quan hệ hợp đồng sẵn có để xếp lịch chạy. Sản phẩm của quý khách được làm tại Hàn Quốc, bất kể đối tác nào chạy. Chứng nhận thuộc về nhà sản xuất đó, không thuộc về chúng tôi.
Cần những gì ở phía quý khách để bắt đầu?
Bốn thứ: ngành hàng, cộng đồng là ai và họ tìm tới vì điều gì, những thị trường sẽ bán, và một hình dung sơ bộ về quy mô. Một sản phẩm tham chiếu mà quý khách thích nói được nhiều hơn một trang mô tả. Chưa có gì phải chốt ngay lúc này.
Tạo sản phẩm của quý khách
Hãy làm ra thứ gì đó
thật sự là của quý khách.
Cộng đồng đã biết quý khách đứng về điều gì. Hãy kể sản phẩm luôn muốn làm, chúng tôi sẽ nói cần những gì.
Tạo sản phẩm của quý khách →