Seoul Coslab — Creator Lab
ऑडियंस आप बना चुके हैं।
अब बारी ब्रांड की है।
आपके आइडिया, आपके अपने मानक, और आपकी कम्युनिटी जो बार-बार माँगती रहती है — इन सबको एक असली K-Beauty उत्पाद में बदलिए, जो कोरिया में विकसित और तैयार होता है।
एक उत्पाद से शुरू कीजिए। जो लोग आप पर पहले से भरोसा करते हैं, उन्हीं पर उसे परखिए। जो चल जाए, उसे बढ़ाइए।
प्रभाव से
स्वामित्व तक।
ज़्यादातर ब्रांड जिसे बनवाने के लिए एजेंसियों को पैसे देते हैं, वह आपने सालों में ख़ुद बनाया है — ऐसे लोग जो वाकई आपकी सुनते हैं। स्पॉन्सरशिप आपको किसी और के बनाए उत्पाद की सिफ़ारिश करने देती है। यहाँ बात तीसरी चीज़ जोड़ने की है — कुछ ऐसा जो आपका बना रहे।
- 01
सिफ़ारिश करना
आप किसी और के विकसित किए उत्पाद को सामने रखते हैं। रिश्ता आपकी ऑडियंस से है, पर संपत्ति ब्रांड की रहती है।
- 02
बनाना
उत्पाद क्या है, यह आप तय करते हैं — टेक्सचर, पोज़िशनिंग, वह किस काम के लिए है और किसके लिए है। यह किसी कैटलॉग से नहीं, आपके नज़रिये से निकलता है।
- 03
अपना रखना
फ़ॉर्मूलेशन की दिशा, ब्रांड और ग्राहक से बना रिश्ता आपके पास रहते हैं। कैंपेन ख़त्म होने के बाद भी यह काम करता रहता है।
सिफ़ारिश पर मत रुकिए।
जिस पर भरोसा है, उसे बनाइए।
आपकी ऑडियंस आपको सिर्फ़ उन उत्पादों के लिए नहीं, आपके नज़रिये के लिए फ़ॉलो करती है। यही नज़रिया वह हिस्सा है जिसकी नक़ल कोई नहीं कर सकता — और उसी के इर्द-गिर्द एक उत्पाद खड़ा किया जा सकता है।
आपकी कम्युनिटी जिसका इंतज़ार कर रही है,
वही बनाइए।
लोग क्या चाहते हैं, यह पता करने में ब्रांड भारी ख़र्च करते हैं। आप वही हर दिन पढ़ते आए हैं — उन्हीं लोगों के अपने शब्दों में, जो आपसे सच कहने को तैयार हैं।
- सौ अलग-अलग तरीक़ों से पूछा गया वही एक सवाल।
- वह उत्पाद, जो सिर्फ़ एक बात को छोड़कर सबको पसंद है।
- वह रूटीन, जो इतना पेचीदा है कि निभाया नहीं जाता।
- वह चीज़, जो उन्हें अपने देश में कभी नहीं मिलती।
- वह टेक्सचर, जिसे वे बता तो देते हैं पर नाम नहीं दे पाते।
- वह क़ीमत, जिस तक कोई पहुँच जाए तो अच्छा हो।
असली उत्पाद वहीं से शुरू होता है।
ऐसा क्या है जो होना चाहिए था, पर है नहीं?
शायद वह सीरम, जो आपको आज तक नहीं मिला। वह सनस्क्रीन, जो उमस में मेकअप के नीचे भी टिके। वह स्कैल्प ट्रीटमेंट, जिसके बारे में आपके फ़ॉलोअर बार-बार पूछते हैं। या फिर कुछ ऐसा, जिसे अब तक किसी ने ठीक से बनाया ही नहीं।
अपना आइडिया बताइए →एक बढ़िया उत्पाद से शुरू कीजिए।
पूरी रेंज ब्रांड जैसी दिखती है। कोई एक असली समस्या हल करने वाला अकेला उत्पाद ब्रांड होता है। पहला उत्पाद ही बताता है कि बाकी क्या होने चाहिए — और ग़लत निकलने की गुंजाइश भी सिर्फ़ उसी में है।
- एक क्रिएटर
- एक कम्युनिटी
- एक असली ज़रूरत
- एक हीरो उत्पाद
- पहला ड्रॉप
- सीख
- सुधार
- विस्तार
छोटा शुरू कीजिए।
जल्दी सीखिए।
जो चले, उसे बढ़ाइए।
आपकी कम्युनिटी को आपका बनाया उत्पाद चाहिए या नहीं — यह जानने के लिए पूरा गोदाम भर देने की ज़रूरत नहीं होनी चाहिए। सोच-समझकर छोटा रखा गया पहला बैच बड़े बैच से ज़्यादा बताता है, और पहले बताता है।
पहला बैच, कोई दाँव नहीं
पहले उत्पादन का आकार उस मात्रा पर तय कीजिए जिसे आपकी कम्युनिटी सचमुच खपा सके — उस प्रति यूनिट मूल्य पर नहीं जो दस गुना मात्रा पर मिलता।
संख्या को सबसे ज़्यादा स्टॉक पैकेजिंग हिलाती है
कस्टम साँचों के अपने न्यूनतम होते हैं, और वे आमतौर पर फ़ॉर्मूलेशन के न्यूनतम से ऊपर बैठते हैं। स्टॉक पैकेजिंग में से चुनना लगभग हमेशा सबसे बड़ी अकेली कटौती देता है।
दोबारा ऑर्डर योजना है, आख़िरी सहारा नहीं
अगला बैच पहले से तय कर लेने पर निर्माता पहला बैच छोटा रख सकता है। स्टॉक ख़त्म हो जाना, न बिके माल को गोदाम में रखने से बेहतर समस्या है।
हर प्रोजेक्ट पर फ़िट बैठने वाला कोई एक आँकड़ा है ही नहीं, इसीलिए हम कोटेशन आपके अपने प्रोजेक्ट के हिसाब से देते हैं: वह संख्या आपके फ़ॉर्मूलेशन, आपकी पैकेजिंग और पैकेजिंग कंपोनेंट के सप्लायरों से निकलती है, और इन चुनावों के साथ काफ़ी बड़े अंतर से हिलती है। इस सबसे पहले जो हम कह सकते हैं वह यह है कि छोटे बैच का उत्पादन संभव है — कुछ उत्पाद समूहों में लगभग 3000 यूनिट से पहला बैच व्यवहार्य है। कौन-से समूह, यह उत्पाद-दर-उत्पाद बदलता है, इसलिए आप जो सोच रहे हैं वह बता दीजिए — हम बताएँगे कि उसके लिए क्या व्यावहारिक है।
MOQ कैसे तय होता है →यह उन क्रिएटर के लिए है
जिनका अपना नज़रिया है।
आप किस श्रेणी में कंटेंट बनाते हैं, यह उतना मायने नहीं रखता जितना यह कि किसी एक ख़ास बात पर आपकी ऑडियंस आप पर भरोसा करती है या नहीं। नीचे दी गई बातें सीमाएँ नहीं, दिशाएँ हैं।
- ब्यूटी
- सीरम, ऐम्पूल, शीट मास्क, सन केयर
- हेयर और स्कैल्प
- शैम्पू, स्कैल्प टॉनिक, ट्रीटमेंट, हेयर सीरम
- फ़िटनेस
- बॉडी वॉश, बॉडी लोशन, स्कैल्प केयर, वर्कआउट के बाद की क्लेंज़िंग
- वेलनेस
- बैरियर स्किनकेयर, बॉडी केयर, सरल रोज़मर्रा रूटीन
- आउटडोर
- सन केयर, सन स्टिक, साथ ले जाने लायक उत्पाद रूप
- पुरुषों की लाइफ़स्टाइल
- सरल स्किनकेयर, स्कैल्प केयर, बॉडी केयर
- पेरेंटिंग
- कोमल स्किनकेयर, सुगंध को लेकर सावधान बॉडी केयर
- परिपक्व त्वचा
- बैरियर क्रीम, सीरम, लक्ष्य साफ़ रखने वाली स्किनकेयर
- ट्रैवल
- छोटे उत्पाद रूप, बहु-उपयोगी स्किनकेयर, शीट मास्क
- पेशेवर या विशेषज्ञ
- विषय की गहरी जानकारी पर बने केंद्रित उत्पाद
आपके मानक।
आपका फ़ॉर्मूलेशन।
आपका ब्रांड।
जिस बात पर आप समझौता नहीं करते, वही अपने आप में एक उत्पाद विनिर्देश है। बस अभी तक उसे विनिर्देश की तरह लिखा नहीं गया।
- संवेदनशील त्वचा
- बैरियर पर केंद्रित फ़ॉर्मूलेशन, सुगंध को लेकर सावधान विकल्प, छोटी संघटक सूची
- मिनिमलिज़्म
- तीन की जगह लेने वाला एक उत्पाद, बहु-उपयोगी टेक्सचर, एक ही हीरो SKU
- सबकी पहुँच में ब्यूटी
- पहुँच में आने वाली क़ीमत पर मज़बूत गुणवत्ता का एहसास, किफ़ायती पैकेजिंग चुनाव
- संयत लक्ज़री
- संवेदी टेक्सचर पर काम, प्रीमियम पैकेजिंग कंपोनेंट, धीमी और अधिक सोची-समझी फ़िनिश
- पादप-आधारित रुझान
- आपके रुख़ के हिसाब से जाँची गई संघटक सोर्सिंग, पैकेजिंग सामग्री के चुनाव
- भागदौड़ भरी दिनचर्या
- जल्दी सोखने वाले टेक्सचर, जल्दबाज़ी में इस्तेमाल भी झेल जाने वाले उत्पाद रूप
कुछ असली बनाने के लिए
विशाल फ़ॉलोइंग ज़रूरी नहीं।
किसी एक ख़ास बात पर आप पर भरोसा करने वाली छोटी कम्युनिटी, मनोरंजन के लिए फ़ॉलो करने वाली बड़ी कम्युनिटी से बेहतर शुरुआत है। मायने यह रखता है कि जो लोग सुन रहे हैं, वे वही समस्या झेलते हैं या नहीं जिसे आपका उत्पाद हल करता है।
बनता कोरिया में है।
बनता आपके हिसाब से है।
न आपको कॉस्मेटिक फ़ॉर्मूलेशन सीखना है, न ऐसी भाषा में कारख़ाना ढूँढ़ना है जो आप पढ़ नहीं सकते, न यह पता करना है कि कौन-सा पैकेजिंग कंपोनेंट किस फ़ॉर्मूलेशन के साथ चलेगा। क्रिएटर के ज़्यादातर उत्पाद यहीं आकर, शुरू होने से पहले ही रुक जाते हैं — और यही हिस्सा हम करते हैं।
आइडिया आपका। कोरिया हम सँभालेंगे।
- आइडिया
- फ़ॉर्मूलेशन
- नमूने
- पैकेजिंग
- उत्पादन
- निर्यात
हम ख़ुद कोई कारख़ाना नहीं रखते — हम कोरिया के कारख़ानों के साथ काम करते हैं, और किसी प्रोजेक्ट को सही लाइन तक पहुँचाने लायक रिश्ते हमारे पास हैं। यहाँ के संयंत्र अलग-अलग चीज़ों में माहिर होते हैं — जो बेहतरीन सनस्क्रीन बनाता है, ज़रूरी नहीं कि बेहतरीन ऐम्पूल भी बनाता हो — इसलिए कौन क्या करता है यह जानना और उसकी लाइन बुक करा पाना ही इस काम का बड़ा हिस्सा है। दोनों ही सूरत में आपका उत्पाद कोरिया में ही बनता है।
एक आइडिया से
आपके पहले ड्रॉप तक।
- 01
पहले आपकी बात
आपकी कम्युनिटी कौन है और वह आपके पास किस वजह से आती है। ज़्यादातर निर्माता इसी हिस्से को छोड़ देते हैं, जबकि उत्पाद क्या होना चाहिए यह असल में यही तय करता है।
- 02
उत्पाद ढूँढ़ना
हम वह जगह खोजते हैं जहाँ बार-बार लौटने वाली ज़रूरत, आपका नज़रिया और कोरिया जो अच्छा बनाता है — तीनों मिलते हैं। हर अच्छा आइडिया तीनों से पार नहीं उतरता।
- 03
उसे परिभाषित करना
श्रेणी, पोज़िशनिंग, टेक्सचर, संघटकों की दिशा, लक्ष्य क़ीमत और आप कहाँ बेचेंगे। इतना ठोस कि प्रयोगशाला उस पर काम शुरू कर सके।
- 04
कोरिया में विकास
उस उत्पाद रूप में सचमुच गहराई रखने वाले उत्पादन साझेदार से ब्रीफ़ का मिलान करते हैं, फिर आपके विनिर्देश के हिसाब से विकास चलाते हैं।
- 05
नमूना और सुधार
आप उसे वैसे ही परखिए जैसे आपकी ऑडियंस परखेगी — कैसा लगता है, कैसे सोखता है, कैसी ख़ुशबू है, हाथ में कैसा दिखता है। हर दौर के बीच क्या बदला यह हम दर्ज रखते हैं, ताकि कोई भी फ़ैसला वापस लिया जा सके।
- 06
बाहरी रूप बनाना
पैकेजिंग, पैकेजिंग कंपोनेंट और छपाई। यह सब फ़ॉर्मूलेशन के स्थिर हो जाने के बाद आता है, क्योंकि उससे पहले साँचा बनवाना एक महीना गँवाने का सबसे महँगा तरीक़ा है।
- 07
पहला ड्रॉप बनाना
सोच-समझकर छोटा रखा गया पहला बैच — जिन बाज़ारों में आप बेचेंगे, उनके लिए परीक्षण और दस्तावेज़ों समेत।
- 08
कम्युनिटी के सामने लॉन्च
लॉन्च आपके हाथ में रहता है। यह हिस्सा आप हमसे बेहतर जानते हैं।
- 09
सीखना और बढ़ाना
योजना ने जो मान लिया था उसके बजाय जो सचमुच हुआ, उसके आधार पर दोबारा ऑर्डर कीजिए, बदलाव कीजिए या विस्तार कीजिए।
क्रिएटर सबसे पहले क्या पूछते हैं
क्या फ़ॉलोअर की कोई तय संख्या चाहिए?
नहीं, हम कोई सीमा तय नहीं करते। मायने यह रखता है कि जो लोग आपको फ़ॉलो करते हैं, वे वही समस्या झेलते हैं या नहीं जिसे यह उत्पाद हल करता है। किसी एक बात पर आप पर भरोसा करने वाली छोटी कम्युनिटी लॉन्च पर सचमुच ख़रीदती है; मनोरंजन के लिए फ़ॉलो करने वाली बड़ी कम्युनिटी अक्सर नहीं।
क्या कॉस्मेटिक्स की जानकारी ज़रूरी है?
नहीं। आपको अपनी ऑडियंस पता होनी चाहिए, और यह कह पाना चाहिए कि उत्पाद को क्या करना है और उसका एहसास कैसा होना चाहिए। फ़ॉर्मूलेशन, पैकेजिंग कंपोनेंट की आपसी अनुकूलता, परीक्षण और दस्तावेज़ हमारी तरफ़ का काम है।
न्यूनतम ऑर्डर कितना होता है?
छापने लायक कोई एक संख्या है ही नहीं। न्यूनतम, एक के ऊपर एक चढ़े कई न्यूनतमों में से सबसे बड़ा होता है — बल्क बैच, कंटेनर, क्लोजर सिस्टम, डेकोरेशन — और इनमें से कौन बाँधेगा, यह आपके चुने फ़ॉर्मूलेशन और पैकेजिंग पर निर्भर करता है। फिर भी छोटे बैच का उत्पादन संभव है: कुछ उत्पाद समूहों में लगभग 3000 यूनिट से पहला बैच व्यवहार्य है। आप जो उत्पाद सोच रहे हैं वह बता दीजिए — हम बताएँगे कि आपका उत्पाद कहाँ बैठता है।
इसमें कितना समय लगता है?
यह रास्ते पर निर्भर करता है, और इस पर कि पैकेजिंग को नया साँचा चाहिए या नहीं। स्टॉक पैकेजिंग कंपोनेंट के साथ प्राइवेट लेबल सबसे तेज़ है, क्योंकि उसमें फ़ॉर्मूलेशन साइकिल नहीं होती; कस्टम पैकेजिंग में कस्टम फ़ॉर्मूलेशन सबसे धीमा। सबसे ज़्यादा असर इस बात का पड़ता है कि आप नमूनों के कितने दौर चाहते हैं। हम कोई एक सुर्ख़ी वाला आँकड़ा देने के बजाय आपकी ब्रीफ़ के हिसाब से समय-सारणी देते हैं।
फ़ॉर्मूलेशन किसका होता है?
यह रास्ते पर निर्भर करता है। निर्माता के मौजूदा बेस फ़ॉर्मूला से विकसित फ़ॉर्मूलेशन आमतौर पर निर्माता के पास रहता है; आपके विनिर्देश के हिसाब से विकसित फ़ॉर्मूलेशन आपका हो सकता है। ब्रांड, पैकेजिंग डिज़ाइन और ग्राहक से बना रिश्ता हर सूरत में आपके रहते हैं। स्वामित्व हम विकास शुरू होने से पहले लिखित रूप में तय कर लेते हैं, क्योंकि बाद में यह तय करना कहीं मुश्किल हो जाता है।
क्या इसे अपने देश में बेचा जा सकता है?
ज़्यादातर बाज़ारों में बिक्री से पहले उत्पाद का पंजीकरण या अधिसूचना ज़रूरी होती है, और ज़्यादातर में यह भी ज़रूरी होता है कि वह फ़ाइलिंग स्थानीय रूप से स्थापित किसी इकाई के नाम पर हो। निर्माताओं से जो दस्तावेज़ माँगे जाते हैं वे हम तैयार करते हैं; फ़ाइलिंग आमतौर पर आप या आपका आयातक करता है। कौन-सा बाज़ार क्या माँगता है, यह बाज़ार पन्नों पर दिया गया है।
क्या उत्पाद आप ख़ुद बनाते हैं?
नहीं — हम बनाने वालों के साथ काम करते हैं। कोरिया के संयंत्र उत्पाद रूप के हिसाब से माहिर होते हैं, इसलिए हम प्रोजेक्ट को उसी संयंत्र से जोड़ते हैं जो उस पर फ़िट बैठता है, और पुराने रिश्ते के दम पर उत्पादन का समय तय कराते हैं। कोई भी साझेदार बनाए, आपका उत्पाद कोरिया में ही बनता है। प्रमाणपत्र हमारे नहीं, उसी निर्माता के होते हैं।
शुरू करने के लिए आपको क्या चाहिए?
चार चीज़ें: श्रेणी; आपकी कम्युनिटी कौन है और किस वजह से आपके पास आती है; आप किन बाज़ारों में बेचेंगे; और पैमाने का मोटा-मोटा अंदाज़ा। आपको पसंद आया कोई एक संदर्भ उत्पाद, विवरण के पूरे पन्ने से ज़्यादा बताता है। कुछ भी अभी अंतिम होने की ज़रूरत नहीं।
अपना उत्पाद बनाइए
कुछ ऐसा बनाइए
जो सचमुच आपका हो।
आप किस बात के लिए खड़े हैं, यह आपकी कम्युनिटी पहले से जानती है। जो उत्पाद आप हमेशा से बनाना चाहते थे वह बता दीजिए — हम बताएँगे कि उसके लिए क्या-क्या लगेगा।
अपना उत्पाद बनाइए →