Seoul Coslab — Creator Lab
Ha costruito il pubblico.
Ora costruisca il marchio.
Trasformi le Sue idee, i Suoi valori e ciò che la Sua community continua a chiedere in un vero prodotto K-beauty, sviluppato e realizzato in Corea.
Cominci da un prodotto. Lo testi con le persone che già si fidano di Lei. Faccia crescere ciò che funziona.
Dall’influenza
alla proprietà.
Ha passato anni a costruire ciò che la maggior parte dei marchi paga le agenzie per simulare: persone che La ascoltano davvero. Le sponsorizzazioni Le permettono di consigliare quello che ha costruito qualcun altro. Qui si tratta di aggiungere una terza cosa: qualcosa che resta Suo.
- 01
Consigliare
Mette in evidenza un prodotto sviluppato da altri. La relazione è con il Suo pubblico; l’asset appartiene al marchio.
- 02
Creare
Definisce che cosa è il prodotto: la texture, il posizionamento, a che cosa serve e a chi si rivolge. Nasce dal Suo punto di vista, non da un catalogo.
- 03
Possedere
La direzione della formula, il marchio e la relazione con il cliente restano Suoi. Continua a funzionare quando la campagna finisce.
Non si limiti a consigliarlo.
Crei ciò in cui crede.
Il Suo pubblico La segue per il Suo punto di vista, non solo per i prodotti che mostra. È quella prospettiva la parte che nessun altro può copiare, ed è attorno a quella che si può costruire un prodotto.
Crei ciò che la Sua community
aspetta da tempo.
I marchi spendono molto per scoprire che cosa vuole la gente. Lei lo legge ogni giorno, con parole loro, da persone disposte a dirLe la verità.
- La stessa domanda, posta in cento modi diversi.
- Il prodotto che piace a tutti tranne che per una cosa.
- La routine troppo complicata per essere mantenuta.
- Quello che nel proprio Paese non si trova mai.
- La texture che descrivono senza saperla nominare.
- Il prezzo che vorrebbero qualcuno riuscisse a fare.
È da lì che nasce un prodotto vero.
Che cosa vorrebbe che esistesse?
Forse il siero che non ha mai trovato. Il solare che finalmente tiene sotto il make-up con l’umidità. Il trattamento per il cuoio capelluto che i Suoi follower continuano a chiedere. Oppure qualcosa che nessuno ha ancora fatto bene.
Ci racconti la Sua idea →Cominci da un solo ottimo prodotto.
Una linea completa sembra un marchio. Un prodotto che risolve qualcosa di reale è un marchio. Il primo Le insegna che cosa devono essere i successivi, ed è l’unico che può permettersi di sbagliare.
- Un creator
- Una community
- Un bisogno reale
- Un prodotto di punta
- Primo lancio
- Imparare
- Affinare
- Crescere
Cominci in piccolo.
Impari in fretta.
Faccia crescere ciò che funziona.
Non dovrebbe dover impegnare un magazzino per scoprire se la Sua community vuole quello che ha fatto. Un primo lotto mirato Le dice più di uno grande, e glielo dice prima.
Un primo lotto, non una scommessa
Dimensioni la prima produzione su ciò che la Sua community può realisticamente assorbire, e non sul prezzo unitario che otterrebbe a dieci volte il volume.
Gli articoli a magazzino spostano il numero più di tutto
Gli stampi su misura portano i propri minimi, di norma più alti di quello della formula. Scegliere packaging a magazzino è quasi sempre la riduzione più forte disponibile.
Il riordino è il piano, non il ripiego
Concordare un riordino fin dall’inizio permette al produttore di pianificare un primo lotto più piccolo. Esaurire le scorte è un problema migliore che immagazzinare ciò che non si è mosso.
Non esiste una cifra unica valida per ogni progetto: il numero nasce dalla Sua formula, dal Suo packaging e dai Suoi fornitori di componenti, e varia ampiamente a seconda di quelle scelte. Prima di arrivarci si può però dire questo — la produzione in piccoli lotti è possibile, e in alcune famiglie di prodotto un primo lotto da circa 3.000 pezzi è fattibile. Quali famiglie varia da prodotto a prodotto, quindi ci dica che cosa ha in mente e Le diremo che cosa è realistico.
Come si determina il MOQ →Pensato per creator
con un punto di vista.
La categoria in cui crea contenuti conta meno del fatto che il Suo pubblico si fidi di Lei su qualcosa di preciso. Queste sono direzioni, non limiti.
- Beauty
- Siero, fiala, maschera in tessuto, solare
- Capelli e cute
- Shampoo, tonico per il cuoio capelluto, trattamento, siero capelli
- Fitness
- Bagnoschiuma, lozione corpo, cura del cuoio capelluto, detersione post-allenamento
- Benessere
- Skincare barriera, cura del corpo, routine quotidiane semplici
- Outdoor
- Solari, stick solare, formati da viaggio
- Lifestyle maschile
- Skincare essenziale, cuoio capelluto, corpo
- Genitorialità
- Skincare delicata, cura del corpo attenta al profumo
- Pelli mature
- Crema barriera, siero, trattamenti mirati
- Viaggio
- Formati compatti, skincare multiuso, maschere in tessuto
- Professionisti ed esperti
- Prodotti mirati costruiti su una competenza specifica
I Suoi valori.
La Sua formula.
Il Suo marchio.
Ciò su cui non intende scendere a compromessi è una specifica di prodotto. Semplicemente non è ancora stata messa per iscritto.
- Pelli sensibili
- Formulazione centrata sulla barriera, opzioni attente al profumo, liste ingredienti brevi
- Minimalismo
- Un prodotto che ne sostituisce tre, texture multifunzione, una sola referenza di punta
- Bellezza accessibile
- Alta qualità percepita a un prezzo raggiungibile, scelte di packaging efficienti
- Lusso misurato
- Lavoro sensoriale sulla texture, componenti premium, un finish più lento e più meditato
- Direzione vegetale
- Approvvigionamento degli ingredienti verificato rispetto alla Sua posizione, scelta dei materiali di packaging
- Routine di corsa
- Texture ad assorbimento rapido, formati che reggono un uso frettoloso
Non servono milioni di follower
per costruire qualcosa di reale.
Una community più piccola che si fida di Lei su un punto preciso è un punto di partenza migliore di una grande che La segue per intrattenimento. Conta che le persone che ascoltano condividano il problema che il Suo prodotto risolve.
Prodotto in Corea.
Costruito attorno a Lei.
Non deve imparare la formulazione cosmetica, trovare uno stabilimento in una lingua che non legge, né capire quali componenti siano compatibili con quale formula. È questa la parte che ferma la maggior parte dei prodotti dei creator prima ancora che comincino, ed è quella che facciamo noi.
La Sua idea. Della Corea ci occupiamo noi.
- Idea
- Formula
- Campionatura
- Packaging
- Produzione
- Export
Lavoriamo con stabilimenti coreani anziché possederne uno, e abbiamo i rapporti necessari per portare un progetto sulla linea giusta. Gli stabilimenti qui sono specializzati — quello che realizza un ottimo solare non è quello che realizza un’ottima fiala — perciò sapere chi fa che cosa, e riuscire a prenotarlo, è gran parte del lavoro. In ogni caso il Suo prodotto è fabbricato in Corea.
Da un’idea
al Suo primo lancio.
- 01
Parlarci di Lei
Chi è la Sua community e perché viene da Lei. È la parte che la maggior parte dei produttori salta, ed è quella che decide che cosa debba essere il prodotto.
- 02
Trovare il prodotto
Cerchiamo l’intersezione fra un bisogno ricorrente, il Suo punto di vista e qualcosa che la Corea sa fare bene. Non tutte le buone idee sopravvivono a tutti e tre.
- 03
Definirlo
Categoria, posizionamento, texture, direzione degli ingredienti, obiettivo di prezzo e mercati di vendita. Abbastanza preciso perché un laboratorio possa lavorarci.
- 04
Svilupparlo in Corea
Indirizziamo il brief a un partner produttivo con reale profondità in quel formato, poi conduciamo lo sviluppo rispetto alla Sua specifica.
- 05
Campionare e affinare
Lo giudica come lo giudicherà il Suo pubblico: come si sente, come si assorbe, che odore ha, come appare in mano. Registriamo che cosa cambia da un ciclo all’altro, così le decisioni restano reversibili.
- 06
Costruire l’aspetto
Packaging, componenti e stampa. Ordinati dopo la stabilizzazione della formula, perché impegnare l’attrezzatura prima è il modo più costoso di perdere un mese.
- 07
Produrre il primo lancio
Un primo lotto mirato, testato e documentato per i mercati in cui vende.
- 08
Lanciare alla Sua community
Il lancio lo governa Lei. Questa parte sa già farla meglio di noi.
- 09
Imparare e crescere
Riordinare, correggere o ampliare in base a quello che è successo davvero anziché a quello che il piano supponeva.
Che cosa chiedono per primi i creator
Serve un certo numero di follower?
No, e non fissiamo alcuna soglia. Conta che le persone che La seguono condividano il problema che il prodotto risolve. Una community mirata che si fida di Lei su un punto converte al lancio; una grande che La segue per intrattenimento spesso no.
Devo sapere qualcosa di cosmetica?
No. Deve conoscere il Suo pubblico e saper dire che cosa il prodotto deve fare e che sensazione deve dare. Formulazione, compatibilità dei componenti, test e documentazione sono il nostro lato del lavoro.
Qual è la quantità minima?
Non esiste una cifra unica da pubblicare. Il minimo è il più alto fra diversi minimi sovrapposti — lotto di bulk, contenitore, chiusura, decorazione — e quale vincoli dipende dalla formula e dal packaging che sceglie. La produzione in piccoli lotti resta però possibile: in alcune famiglie di prodotto un primo lotto da circa 3.000 pezzi è fattibile. Ci dica il prodotto che ha in mente e Le diremo dove si colloca.
Quanto tempo richiede?
Dipende dal percorso e dall’eventuale necessità di nuova attrezzatura. Il private label con articoli a magazzino è il più rapido perché non c’è ciclo di formulazione; una formula su misura in packaging su misura è il più lento. La variabile che pesa di più è quanti cicli di campionatura desidera. Diamo una tempistica sul Suo brief anziché un numero generico.
A chi appartiene la formula?
Dipende dal percorso. Una formula sviluppata a partire da una base esistente del produttore resta di norma a lui; una formula sviluppata secondo la Sua specifica può essere Sua. Il marchio, il design del packaging e la relazione con il cliente sono Suoi in ogni caso. Concordiamo la proprietà per iscritto prima che lo sviluppo cominci, perché dopo è molto più difficile sistemarla.
Posso venderlo nel mio Paese?
La maggior parte dei mercati richiede che un prodotto sia registrato o notificato prima della vendita, e la maggior parte richiede che ne sia titolare un soggetto stabilito localmente. Prepariamo i documenti richiesti ai produttori; il deposito in sé è normalmente effettuato da Lei o dal Suo importatore. Le pagine dei mercati indicano che cosa richiede ciascuno.
Producete voi stessi i prodotti?
No — lavoriamo con loro. Gli stabilimenti coreani si specializzano per formato, quindi indirizziamo un progetto verso quello adatto e usiamo un rapporto già in essere per ottenere una data di produzione. Il Suo prodotto è fabbricato in Corea, qualunque partner lo realizzi. Le certificazioni appartengono a quel produttore, non a noi.
Che cosa vi serve da me per partire?
Quattro cose: la categoria, chi è la Sua community e perché viene da Lei, i mercati in cui venderà e un ordine di grandezza. Un prodotto di riferimento che Le piace ci dice più di una pagina di descrizione. Nulla deve essere definitivo.
Crei il Suo prodotto
Faccia qualcosa
che sia davvero Suo.
La Sua community sa già che cosa rappresenta. Ci dica il prodotto che ha sempre voluto fare e Le diremo che cosa servirebbe.
Crei il Suo prodotto →