Centella e cica — ODM de cosmética calmante

A centella é o ingrediente que mais se associa à K-beauty lá fora, e aquele em que dois produtos com o mesmo nome impresso na frente podem divergir mais no que realmente têm dentro. A declaração INCI é idêntica quer o extrato tenha sido padronizado para um teor de ativos definido, quer tenha sido simplesmente macerado a partir de folhas. Comercialmente falando, é essa a história inteira deste ingrediente.

O que é a Centella asiatica

A Centella asiatica é uma herbácea rastejante usada há séculos na medicina tradicional de vários países asiáticos. Em cosmética emprega-se sob a forma de extrato, e são quatro os constituintes que fazem a maior parte do trabalho:

• Madecassósido e asiaticósido — os glicósidos, os mais associados ao posicionamento calmante
• Ácido madecássico e ácido asiático — os ácidos triterpénicos

Em conjunto, estes quatro são muitas vezes designados por fração titulada ou padronizada, e as matérias-primas premium declaram o teor de cada um. Os extratos de mercadoria corrente não o fazem.

Numa lista de ingredientes verá algo como Centella Asiatica Extract ou Centella Asiatica Leaf Extract, e cada vez mais os ativos isolados declarados em separado — Madecassoside, Asiaticoside. Como o nome INCI do extrato é o mesmo independentemente da qualidade, a especificação é a única coisa que lhe diz o que comprou. Uma marca que paga um preço premium por um produto de cica deve conseguir indicar a padronização, e uma marca que não consegue provavelmente não a está a receber.

«Cica» é uma abreviatura de marketing e não um termo regulado. Não impõe requisito nenhum quanto ao conteúdo.

Porque é que as marcas procuram este ativo

A centella ocupa uma posição rara: reconhecimento elevado junto do consumidor em todo o mundo, associação forte ao fabrico coreano em concreto, e um benefício calmante que o consumidor consegue sentir. É um dos poucos ingredientes em que «feito na Coreia» é, por si só, um sinal de credibilidade para o cliente final.

Onde a vemos usada:

• Gamas para pele sensível e reativa. O uso âncora, e aquele cuja procura é mais durável.
• Gamas pós-procedimento e pós-solares. Populares no canal clínico e profissional, e o lugar onde a disciplina nas alegações mais conta.
• Posicionamento próximo das imperfeições. Muito difundido e o território de alegação de maior risco — ver as notas por mercado mais abaixo.
• Combinações de barreira e acalmia. Convive naturalmente com ceramidas; ver desenvolvimento de cremes com ceramidas para a barreira.

O senão comercial é a saturação. Os produtos de cica estão em todo o lado e em todos os escalões de preço, pelo que uma marca que entre na categoria precisa ou de uma história de padronização que consiga fundamentar, ou de um formato que a categoria ainda não tenha preenchido.

Em que formatos o ativo funciona bem

Os extratos de centella são tipicamente solúveis em água ou em glicóis e toleram uma gama larga de formulação, o que faz deste um dos ingredientes mais flexíveis quanto a formato de todo este sítio.

• Cremes e bálsamos calmantes — o formato por defeito da categoria. Ver desenvolvimento de cremes e hidratantes na Coreia.
• Máscaras de tecido — um encaixe extremamente forte. Teor de água elevado, um benefício calmante que o consumidor sente durante a utilização, e o formato de exportação por que a K-beauty é mais conhecida. Ver fabrico coreano de máscaras de tecido.
• Séruns e ampolas — sem complicações de maior, e o formato em que o madecassósido isolado é mais usado. Ver fabrico coreano de séruns e ampolas.
• Tónicos e discos de tónico — grande volume, muito procurados, e tolerantes com a cor do extrato.
• Produtos de limpeza — exequíveis, embora o tempo de contacto limite o que o ativo consegue contribuir.
• Formatos de corpo e pós-solares — pouco aproveitados e comercialmente interessantes.

Que via seguir: ODM, OEM ou marca própria

Como as bases de marca própria estão tão disponíveis, a pergunta que interessa na centella não é qual a via, mas o que está dentro da base que lhe estão a propor. Peça a especificação do extrato e o teor padronizado antes de se comprometer. Dois cremes de cica em marca própria a preços diferentes são, em regra, produtos diferentes, e a diferença nem sempre é visível na lista INCI.

O desenvolvimento ODM na Coreia compensa o custo quando o extrato em si é o seu posicionamento — um teor de madecassósido declarado, uma fração titulada concreta, uma origem nomeada — ou quando quer uma gama coerente em que o tónico, o sérum e o creme partilhem uma assinatura sensorial. Numa categoria saturada, uma especificação fundamentada é um dos poucos fatores de diferenciação duráveis que restam.

Seja qual for a via, o nosso processo de controlo de qualidade de cosmética na Coreia verifica o extrato à entrada face à especificação, e não face à palavra do fornecedor — o que, neste ingrediente, não é uma formalidade.

O que a fórmula exige

A padronização é a primeira decisão. Fixe o extrato e a sua especificação antes de mais nada. Tudo o que vem a jusante — cor, odor, custo, alegação, estabilidade — decorre daí. Mudar de extrato tarde significa repetir o trabalho.

Cor. Os extratos de centella vão do amarelo-esverdeado ao castanho e, em níveis de uso significativos, tingem o produto. Não é um defeito, e muitas marcas usam-no como pista visual, mas tem de ser uma decisão. Se o briefing pede um creme branco, ou muda o nível de uso ou muda o grau do extrato. A cor também deriva ao longo do prazo de validade, o que precisa de ser especificado como aceitável em vez de descoberto como reclamação.

Odor. Os extratos vegetais trazem uma nota herbácea característica que se torna mais assertiva em níveis de uso mais altos. Mascará-la num produto sem fragrância — que é o que o posicionamento para pele sensível costuma exigir — é trabalho de formulação a sério.

pH e estabilidade. O extrato é confortável numa gama que vai do ligeiramente ácido ao neutro. Os glicósidos são razoavelmente robustos; o risco principal é o calor prolongado durante o fabrico, pelo que a adição na fase fria é o procedimento corrente.

Extrato ou isolado. O madecassósido isolado dá controlo preciso, sem cor e sem odor, a um custo por unidade de ativo bastante mais alto — e perde a história do «extrato botânico» que algumas marcas estão a comprar. O extrato integral dá a história, a cor e o odor. Muitas boas fórmulas usam os dois.

Compatibilidade. A centella convive bem com ceramidas, pantenol, péptidos, niacinamida e a maioria dos humectantes. Combiná-la com concentrações altas de ácidos esfoliantes trabalha contra o posicionamento calmante, mesmo onde é tecnicamente estável.

Envie as tolerâncias de cor e de odor como parte do briefing — ver como fazer o briefing a um laboratório de formulação coreano. O trabalho com laboratórios de formulação coreanos pergunta por elas logo na primeira ronda, porque são as duas coisas a que os clientes mais reagem na segunda.

A embalagem decide-se pela conservação

• Bisnagas — o padrão prático para cremes. Boa proteção, sem contacto com os dedos, económica.
• Boiões — esperados no segmento premium de acalmia, mas o contacto aberto repetido faz subir a exigência de conservação.
• Bombas airless — a melhor proteção para uma fórmula ligeiramente tingida, já que limitar a exposição ao oxigénio limita também a deriva de cor.
• Saquetas para máscaras — exigem laminado de barreira; uma película de camada única não segura uma essence com muita água durante todo o prazo de validade.
• Boiões de boca larga para discos — grande volume, muito procurados, e um formato de contacto repetido que tem de ser conservado em conformidade.

Os componentes transparentes ou translúcidos mostram a cor do extrato com honestidade, o que umas marcas querem e outras não. Decida antes do molde. Os componentes são qualificados a par da fórmula através da aquisição de embalagem na Coreia.

Alegações e regulamentação, mercado a mercado

A centella é o lugar onde a herança da medicina tradicional e as regras de alegação cosmética colidem de forma mais direta. O que se segue é orientação e não um parecer de conformidade.

Estados Unidos. As alegações de acalmia, de conforto e de hidratação são alegações cosméticas convencionais. A linha é a linguagem de tratamento: curar feridas, tratar acne, tratar dermatite ou eczema são alegações de medicamento ao abrigo da Lei Federal dos Alimentos, Medicamentos e Cosméticos (FD&C Act), e a reputação tradicional da centella faz deste o ingrediente em que as marcas mais vezes atravessam a linha. A acne, em particular, é nos Estados Unidos uma categoria de medicamento de venda livre com requisitos de monografia próprios — uma alegação antiacne não é uma alegação cosmética. As obrigações de registo, listagem e fundamentação da segurança introduzidas pela MoCRA aplicam-se a produto importado.

União Europeia. Rege o Regulamento (CE) n.º 1223/2009, com declaração INCI, um ficheiro de informações sobre o produto, uma avaliação da segurança, uma pessoa responsável na UE e notificação no CPNP. As alegações têm de cumprir os critérios comuns. As alegações botânicas atraem atenção particular: o uso tradicional não é, por si só, suporte probatório, e a alegação tem de ser sobre o produto acabado e não sobre a história da planta.

Coreia. Ao abrigo da Lei dos Cosméticos (Cosmetics Act), a acalmia e a hidratação são alegações cosméticas gerais e não caem nas categorias definidas de cosméticos funcionais. Um produto com centella é um cosmético geral, a não ser que contenha também um ativo funcional listado — o que muitos produtos coreanos de cica fazem, associando a centella a um ativo como a niacinamida para uma alegação funcional de clareamento.

Encomenda mínima e calendário

Não publicamos valores de encomenda mínima. Nos projetos com centella, o que puxa o número é:

• O grau do extrato. Um extrato titulado de padronização alta ou madecassósido isolado custam uma ordem de grandeza mais do que um extrato de mercadoria corrente, e podem definir sozinhos o piso do projeto.
• O formato. Máscaras de tecido, cremes e discos de tónico têm mínimos muito diferentes para receita equivalente.
• A embalagem. Os componentes de série encomendam-se em quantidades muito inferiores às dos moldes à medida.
• A amplitude da gama. Uma gama de cica coerente reparte o custo de desenvolvimento por vários SKU, mas faz subir o total da primeira encomenda.
• A via. A marca própria a partir de uma base existente começa mais abaixo do que o desenvolvimento ODM.

O que define a encomenda mínima de um projeto explica como estes fatores interagem. Quanto ao calendário, as fórmulas com centella desenvolvem-se mais depressa do que a maioria — o extrato está bem caracterizado e os sistemas são convencionais —, com o tempo variável a ir para a cor e o odor, e não para a estabilidade.

Perguntas frequentes

Qual é a diferença entre centella e cica?

Quimicamente, nenhuma. «Cica» é uma abreviatura de marketing usada em toda a categoria; Centella asiatica é a planta. Como «cica» não é um termo regulado, não impõe requisito nenhum quanto ao teor do extrato nem à padronização. É exatamente por isso que o que deve comparar é a especificação do extrato, e não o nome impresso na embalagem.

Devo usar extrato integral ou madecassósido isolado?

O extrato integral dá-lhe a história botânica, e com ela a cor e um odor herbáceo. O madecassósido isolado dá controlo preciso e nenhuma das duas coisas, a um custo por unidade de ativo bastante mais alto. Muitas boas fórmulas usam ambos — o isolado para o teor fundamentado, o extrato para a história. Decida antes do desenvolvimento, porque isso afeta cor, odor e custo em conjunto.

Porque é que o meu creme de cica é verde, e vai ficar assim?

Os extratos de centella são naturalmente amarelo-esverdeados a castanhos e tingem o produto em níveis de uso significativos. A cor também deriva ao longo do prazo de validade. Nenhuma das duas coisas é um defeito, mas ambas têm de ser especificadas como aceitáveis na fase de briefing. Se um creme branco é essencial, tem de mudar o nível de uso ou o grau do extrato.

Posso alegar que o meu produto com centella trata a acne ou cura a pele?

Não como cosmético. O tratamento da acne é uma alegação de medicamento nos Estados Unidos, com uma via regulamentar própria, e a linguagem de cicatrização de feridas é alegação de medicamento tanto nos EUA como na UE. A linguagem de acalmia, de conforto e de hidratação é o registo cosmético deste ingrediente, e há dela o suficiente para construir uma história de produto forte.

A marca própria é uma boa via para um produto de cica?

É eficiente, mas este é o ingrediente em que mais precisa de interrogar a base. Pergunte qual o extrato, com que padronização, a que nível. Dois cremes de cica em marca própria a preços diferentes são, em regra, produtos diferentes, e a lista INCI nem sempre lhe mostra onde está a diferença.

Esta página contém informação geral para o planeamento do fabrico. Não constitui aconselhamento jurídico ou regulamentar, não tem efeito legal e dela não decorre qualquer direito. Os requisitos variam de mercado para mercado e mudam ao longo do tempo — antes de agir com base no que aqui está, confirme a posição atual junto da autoridade competente ou de um consultor qualificado.